✨UpToDate #294 - 19 juillet 2025
Retirez tout votre budget marketing ? Ce qu’il reste ? Une stratégie IA redoutable que je vous expose ici.
Hello hello,
Pas encore en vacances ou déjà à l’heure du grand plouf ? Bienvenue dans la 294ème édition de cette newsletter 100% dédiée aux IA génératives suivie par 3.584 lecteurs.
Et si ça vous dit de passer un bon moment IRL ensemble, je vous invite à venir participer le mardi 22 juillet à l’enregistrement en public d’un épisode du podcast Connected Mate sur le thème “IA ou écologie : faut-il vraiment choisir ?”
Au sommaire cette semaine
💠 𝗟𝗮 𝗿𝗲𝘃𝘂𝗲 𝗱𝗲 𝗣𝗿𝗲𝘀𝘀𝗲
ChatGPT qui peut désormais agir à votre place en ligne, l’éducation qui devient le cheval de Troie des géants de l’IA, le «vibe coding» suédois qui pulvérise les records et devient licorne en 8 mois , une quarantaine de chercheurs qui appellent à surveiller les “pensées” des systèmes d’IA, et pour finir, 3 protocoles pour orchestrer l’intelligence distribuée en entreprise.
5 𝑠𝑢𝑗𝑒𝑡𝑠 𝑝𝑎𝑠𝑠𝑖𝑜𝑛𝑛𝑎𝑛𝑡𝑠 𝑎̀ 𝑑𝑒́𝑐𝑜𝑢𝑣𝑟𝑖𝑟...
💎 𝗟𝗮 𝗿𝗲́𝗽𝗼𝗻𝘀𝗲 𝗮𝘂 𝗔𝘀𝗸 𝗠𝗲 𝗔𝗻𝘆𝘁𝗵𝗶𝗻𝗴
Frédéric m’a posé une question bien épineuse dans mon Ask me Anything : “Tu ferais quoi si t’étais CMO, sans aucun budget, mais avec un accès total à l’IA ?”.
C’est le genre de question qui ne laisse pas s’en tirer avec deux phrases inspirées ou une pirouette de consultant. J’ai cogité. Longtemps. Et j’ai trouvé. Pas une astuce. Pas une réponse bateau. Une vraie stratégie. Je vous la dévoile aujourd’hui.
💎 𝗟𝗮 𝗺𝗮𝘁𝗶𝗲̀𝗿𝗲 𝗮̀ 𝗿𝗲́𝗳𝗹𝗲𝘅𝗶𝗼𝗻 𝗽𝗼𝘂𝗿 𝗽𝗿𝗲𝗻𝗱𝗿𝗲 𝘂𝗻 𝘁𝗲𝗺𝗽𝘀 𝗱’𝗮𝘃𝗮𝗻𝗰𝗲
Cette semaine, une pub Schweppes m’a inspiré 2 choses vraiment actionnables à l’ère de l’IA.
𝑃𝑒𝑟𝑠𝑜, 𝑗’𝑎𝑑𝑜𝑟𝑒 𝑐𝑒𝑡𝑡𝑒 𝑟𝑢𝑏𝑟𝑖𝑞𝑢𝑒 𝑞𝑢𝑖 𝑛𝑜𝑢𝑠 𝑎𝑚𝑒̀𝑛𝑒 𝑎̀ 𝑝𝑟𝑒𝑛𝑑𝑟𝑒 𝑑𝑒 𝑙𝑎 ℎ𝑎𝑢𝑡𝑒𝑢𝑟.
💎 𝗟𝗲 𝗽𝗿𝗼𝗺𝗽𝘁 𝗰𝗮𝗱𝗲𝗮𝘂
Cette semaine, je dévoile le prompt qui va vous permettre de mieux comprendre et catégoriser votre agenda.
𝑉𝑜𝑢𝑠 𝑎𝑙𝑙𝑒𝑧 𝑣𝑜𝑖𝑟, 𝑐’𝑒𝑠𝑡 𝑚𝑎𝑔𝑖𝑞𝑢𝑒.
Alors, prêt à plonger (c’est de saison) dans cette nouvelle édition du samedi ?
Cheers,
PPC
PS : Merci de faire rayonner cette newsletter autour de vous avec le bouton ci-dessous.
Vous voulez comprendre quelque chose sur l’IA ? Besoin d’un hack ? Envie d’améliorer vos prompts, de créer un visuel, une musique ou un film avec l’IA ? Besoin d’expliquer quelque chose à votre maman à propos de l’IA ? Je suis certain que vous avez quelque chose à me demander que je n’ai pas listé ci-dessus. C’est à vous de jouer en appuyant sur ce bouton
🎟️ Invitation en avant-première
Avec les mates, nous avons le grand plaisir de vous inviter à venir participer à l'enregistrement d'un épisode du podcast Connected Mate en public dans un tiers lieu incroyable.
Le thème ? “IA ou écologie : faut-il vraiment choisir ?”
🎟️ Pourquoi venir ?
Pour vivre l’enregistrement d’un podcast en live
Pour entendre des regards croisés sur un dilemme contemporain
Pour contribuer à un débat d’utilité publique
Pour découvrir un lieu unique qui fait rimer terre, culture et numérique
👉 Inscrivez-vous gratuitement pour réserver votre place. Les places sont limitées.
Cette rubrique est conçue pour faire gagner un temps fou à mes abonnés et leur éviter de surfer des heures… Je fais court, très court, et je nous pose à chaque fois une question pour nous permettre de prendre un peu de recul.ChatGPT peut désormais agir à votre place en ligne
OpenAI rebat les cartes de l’assistance intelligente. Apple a Siri, mais encore incapable de réserver un billet de train sans iOS. Google pousse Gemini dans son OS, mais reste contraint par Android. Microsoft a Copilot mais il est encore balbutiant dans Excel ou PPT… Ici, OpenAI se libère du device. L’OS, c’est le web. Et l’assistant, c’est le nouveau moteur de l’action.
🤔 Et si le navigateur devenait obsolète, remplacé par l’agent qui navigue pour nous ?
Education : le cheval de Troie des géants de l’IA
Si les géants technos forment les enseignants, ils encadrent indirectement les esprits. Ce qui est en jeu ici, ce n’est pas simplement l’intégration d’une nouvelle technologie en classe. C’est la capacité de futurs citoyens à développer une pensée autonome dans un monde saturé d’IA. Sans garde-fous pédagogiques et sans pluralité d’acteurs, on court à une uniformisation cognitive, douce, souriante, mais à mon sens, profondément toxique !
🤔 Et si enseigner sans IA devenait un acte militant mélant pédagogie de la lenteur et de la réflexion ?
Lovable : le « vibe coding » suédois pulvérise les records et devient licorne en 8 mois !!!
TechCrunch - 17 juillet 2025 🇺🇸
Lovable a transformé le prototype no‑code en art de la prompt generation, et les VC ont répondu présent : 1,8 Md$ en huit mois. La machine est lancée, mais l’opération dépendra désormais de sa capacité à industrialiser ce rêve chez les entreprises, assurer la sécurité et la robustesse, sans croquer la marge dans la jungle des intégrations coûteuses.
🤔 Et si leur prochaine cible n’était pas l’Occident, mais l’Afrique ou l’Amérique latine pour faire du no‑code une norme mondiale ?
Une quarantaine de chercheurs appellent à surveiller les “pensées” des systèmes d’IA
Leur « position paper » démontre une prise de conscience pour considérer les chaînes de pensée générées par l’IA comme un espace de sécurité à surveiller. Mais attention, n’oublions pas que ces modèles n’ont ni conscience ni intentions vraies ; ce sont juste des processus statistiques. Peut-on vraiment surveiller ce qui n’existe pas ?
🤔 Et si la régulation de l’IA passait par des laboratoires indépendants, au lieu de se reposer sur l’autorégulation des géants ?
IA agentique : l’interopérabilité en réseau grâce à MCP, ACP et A2A
Techniquement, ces protocoles sont cohérents. Mais sur la confiance… on reste dans l’ombre. Qui audite les A2A, ACP ou MCP ? Quelles garanties que les “cartes de visite” correspondent vraiment à ce que revendiquent les agents ? Sans supervision indépendante, on pourrait assister à des dérives (agents malveillants, piratages latents, injections comportementales…). Le protocole c’est bien, mais la gouvernance c’est essentiel, non ?
🤔 Et si chaque agent recevait un identifiant décentralisé (DID) signé par un tiers de confiance, pour éviter les usurpations ?
Si vous n’êtes pas 💎abonné premium, on se retrouve mercredi pour la prochaine édition, avec un nouvel épisode du podcast Connected Mate.
Cheers,
PPC
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Je vous donne le contexte.
La question de Frédéric est arrivée sans prévenir : “Tu ferais quoi si t’étais CMO avec zéro budget et accès total à l’IA ?”
Une sorte de scénario catastrophe pour un directeur Marketing et son équipe ? Pas de ressources financières, pas d’agences aux équipes pléthoriques, pas de campagne média en vue, juste l’accès illimité à la puissance brute de l’intelligence artificielle.
Un CMO nu, mais augmenté.
La tentation serait de répondre en mode “système D augmenté” : production automatisée de contenus, segmentation maligne, rétro-ingénierie de formats qui marchent déjà, enchaînement de tests A/B en boucle.
Mais ce serait rester dans l’ancien monde. Le monde où l’on essaie encore de convaincre.
Or, quand on n’a plus de budget mais qu’on a toute l’IA du monde, il faut arrêter de chercher à convaincre.
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